Waar ADYARD begon
ADYARD, voorheen Bollify, begon als analyse- en insight-software voor bol-verkopers. De focus lag vanaf het begin op diepgang: begrijpen wat er gebeurt in accounts met veel producten, campagnes en budgetten. In de praktijk werd de software vooral gebruikt door grotere merken en agencies, simpelweg omdat de complexiteit en het detailniveau aansloten bij partijen die al op schaal opereerden.
In die fase waren we inhoudelijk zelfs een concurrent van platforms zoals MarktMentor. Waar MarktMentor zich richtte op breed overzicht en tooling voor verkopers, lag onze kracht in analyse en performance-logica. Niet breder, maar dieper.
Van inzicht naar verantwoordelijkheid
Na verloop van tijd merkten we dat inzicht alleen voor veel klanten niet voldoende was. Merken wilden niet alleen begrijpen wat er gebeurde in hun advertenties, maar ook hulp bij het daadwerkelijk uitvoeren van hun strategie. Daarom zijn we naast software ook advertentie-dienstverlening gaan aanbieden.
Hands-on, met volledige verantwoordelijkheid voor campagnestructuur, biedingen en performance. We werkten met grote accounts, echte budgetten en continue optimalisatie. Die praktijkervaring maakte snel duidelijk wat wel en niet schaalbaar is, en waar advertentiebeheer in de praktijk vastloopt.
Het schaalprobleem
De vraag naar onze hulp groeide snel. Zó snel, dat we op een gegeven moment bewust klanten moesten afwijzen. Niet omdat de vraag ontbrak, maar omdat kwaliteit voor ons altijd leidend was.
Onze manier van werken werkte juist omdat die gestructureerd en consistent was. Maar daar zat ook een grens aan. Zolang alles afhankelijk bleef van mensen, handmatige checks en individuele kennis, was echte schaal onmogelijk. We stonden voor een fundamentele keuze: concessies doen aan kwaliteit, of onze manier van werken vertalen naar een systeem.
Van dienstverlening naar advertentiesysteem
We kozen bewust voor dat laatste. Niet omdat we “software wilden bouwen”, maar omdat we inmiddels alles in huis hadden om het goed te doen. We hadden het team om software te ontwikkelen, jaren ervaring met advertentiebeheer op schaal en een duidelijke logica achter wat werkt en wat niet.
Alles wat we jarenlang handmatig deden voor klanten, hebben we vastgelegd in software. Niet als losse tool of handige feature, maar als een compleet advertentiesysteem. Een systeem dat campagnes schaalbaar aanstuurt, beslissingen consistent toepast en controle behoudt bij groei.
Dit systeem werd ontwikkeld voor intern gebruik, voor onze eigen advertising specialisten. Het is getest en doorontwikkeld op echte campagnes, met echte budgetten en echte resultaten. Pas toen de structuur en logica zich in de praktijk bewezen hadden, ontstond de vraag hoe we dit breder toegankelijk konden maken zonder onze standaard te verlagen.
Waarom MarktMentor de juiste partner is
Om ADYARD toegankelijk te maken voor meer verkopers, was de juiste context cruciaal. We zochten geen distributie om simpelweg meer gebruikers te bereiken, maar een platform dat al centraal staat in het dagelijkse werk van bol-verkopers.
MarktMentor is voor veel verkopers precies die plek. Het is het platform waar overzicht, analyse en beslissingen samenkomen. Bovendien deelt MarktMentor dezelfde focus: volledig gericht op bol, zonder afleiding naar andere marketplaces. Dat maakt de integratie logisch.
MarktMentor biedt overzicht en context. ADYARD automatiseert en stuurt advertenties. Samen vormen ze één workflow, in plaats van losse tools en versnipperde processen.
Van exclusief naar toegankelijk
Wat jarenlang vooral beschikbaar was voor grote merken en agencies via dienstverlening, wordt nu toegankelijk voor iedereen die serieus met advertenties bezig is. Niet door de lat te verlagen, maar door dezelfde systematiek product-ready te maken.
Ook teams die hun advertenties in-house willen beheren, krijgen nu toegang tot professionele campagnestructuur, advertentie-automatisering met controle en logica die is gevormd in de praktijk.
Wat dit betekent
Voor ADYARD betekent deze samenwerking dat we kunnen blijven doen waar we goed in zijn: focussen op bol advertising, bouwen aan systemen in plaats van losse optimalisaties, en kwaliteit boven volume blijven stellen.
Voor jou als verkoper betekent het toegang tot een advertentiesysteem dat is ontwikkeld voor professioneel gebruik, getest in de praktijk en geïntegreerd in een platform dat je al gebruikt. Geen extra tools, geen losse workflows en geen compromissen.
De eerste beta van ADYARD binnen MarktMentor gaat live tijdens Webwinkel Vakdagen op 25 en 26 maart 2026. In aanloop daarnaartoe delen we content, trainingen en live demo’s om je voor te bereiden op professioneel adverteren op bol.
Deze samenwerking is geen marketingverhaal, maar het resultaat van jaren bouwen, testen en bewust kiezen voor kwaliteit. Met MarktMentor als partner maken we advertentie-automatisering op bol schaalbaar, toegankelijk en toekomstbestendig, zonder af te doen aan de standaard waar ADYARD voor staat.
Tot slot: een logische stap vooruit
ADYARD blijft ook in deze nieuwe fase actief in advertentie-dienstverlening. We helpen nog steeds merken bij het beheren en schalen van hun advertenties op bol, met dezelfde focus op kwaliteit en resultaat. In de praktijk zagen we daarbij al iets interessants gebeuren: een groot deel van onze dienstverleningklanten gebruikte MarktMentor al als centraal platform voor inzicht en sturing.
Die overlap maakte één ding duidelijk. De combinatie van MarktMentor en ADYARD werkte in de praktijk al, alleen nog niet als geïntegreerd systeem.
Door ADYARD te integreren in MarktMentor brengen we die werelden nu samen. Niet als vervanging van dienstverlening, en niet als losse tool, maar als versterking van elkaar. Voor klanten betekent dit dat strategie, inzicht en uitvoering dichter bij elkaar komen. Voor ons betekent het dat we onze manier van werken breder toegankelijk kunnen maken, zonder in te leveren op de standaard die we hanteren.
Dat is geen optelsom, maar een vermenigvuldiging.
1 + 1 = 3.
