Van freelancers en onrust naar winststuring en vertrouwen in advertenties op bol
Client
MasonPro
Year
2025
Justin de Lange is inmiddels bijna drie jaar actief als verkoper op bol. Na een moeizaam eerste jaar begon zijn winkel vanaf het tweede jaar stevig te groeien. Door coaching en meer focus ontwikkelde hij zich richting twee kerncategorieën, babyproducten en auto accessoires.
Om die groei bij te benen probeerde Justin verschillende manieren om zijn advertenties te beheren. Eerst deed hij het zelf, later schakelde hij een freelancer in. Dat leek een logische stap, maar bleek geen structurele oplossing. De kennis was wisselend, de opvolging niet consistent en er werd niet dicht genoeg op de prestaties gestuurd. Advertenties bleven draaien, maar grip op winst en richting ontbrak.
Op dat moment besloot Justin het anders aan te pakken en ging hij de samenwerking aan met Adyard.
Scope of Work
Branded Shelves
Sponsored Products
Titel optimalisaties
Zoekwoordonderzoek
Design
MasonPro is een verkoper actief op bol binnen de categorie baby en auto accessoires. Het assortiment bestaat uit 34 producten. De focus ligt op winstgevende groei en stabiele performance binnen de gekozen categorieën, met advertenties als belangrijk schaalinstrument.
Industry
Baby accessoires
Challenge
Justin zocht geen tijdelijke oplossing meer, maar een structurele aanpak. Hij wilde een partij die dicht op het vuur zat, dagelijks meekon kijken en keuzes kon maken op basis van data en winstgevendheid.
De belangrijkste vragen waren:
Hoe sturen we op winst in plaats van alleen omzet
Hoe voorkomen we dat campagnes blijven doorlopen zonder controle
En hoe creëren we rust zonder afhankelijk te zijn van losse freelancers
Daarnaast wilde Justin dat advertenties onderdeel werden van een breder geheel, waarin ook titels, listings en positionering werden meegenomen.
Solution
Adyard nam het advertentiebeheer van MasonPro volledig over met één duidelijke focus. Sturen op winst, niet op volume. In plaats van losse campagnes en reactieve bijsturing werd gekozen voor een gestructureerde aanpak waarbij iedere beslissing werd onderbouwd met data.
Campagnes zijn opnieuw ingericht op basis van marge en rendement per product. Niet elk product werd automatisch opgeschaald. Per artikel werd gekeken of adverteren daadwerkelijk bijdroeg aan winstgevendheid. Waar nodig werd budget teruggeschroefd of gepauzeerd om verspilling te voorkomen.
Daarnaast keek Adyard verder dan alleen advertenties. Ook titels, beschrijvingen en listingkwaliteit werden meegenomen, zodat advertentiebudget alleen werd ingezet op producten met een sterke basis. Door vaste contactmomenten en transparante updates bleef MasonPro continu op de hoogte, zonder zelf operationeel betrokken te hoeven zijn.
Deze aanpak zorgde voor consistente sturing, betere controle over kosten en een advertentieproces dat niet langer afhankelijk was van losse freelancers of ad hoc beslissingen.
De aanpak van Adyard
Vanaf de start werd het verschil duidelijk. Adyard werkte niet als een losse uitvoerder, maar als een vaste partner die continu meekeek. Campagnes werden beoordeeld vanuit marge en rendement, niet vanuit volume.
Per product werd gekeken naar winstpotentie. Op basis daarvan werd bepaald of campagnes opgeschaald, bijgestuurd of juist afgeremd moesten worden. Niets liep automatisch door zonder duidelijke reden.
Daarnaast keek Adyard verder dan alleen advertenties. Ook titels, beschrijvingen en listingkwaliteit werden meegenomen, zodat advertentiebudget niet werd ingezet op een zwakke basis.
De samenwerking was strak ingericht met vaste contactmomenten, duidelijke updates en transparantie over elke aanpassing die werd gedaan.
Resultaten en impact
In de eerste twee maanden van de samenwerking bespaarde Justin tussen de drieduizend en vierduizend euro aan advertentiekosten. Kosten die voorheen zonder duidelijke controle werden gemaakt, bleven nu in de onderneming.
De omzet werd iets stabieler en soms zelfs iets lager dan voorheen, maar de winstgevendheid nam zichtbaar toe. ACOS kwam onder controle en campagnes werden voorspelbaar.
Ook producten die eerder waren stilgevallen, kregen opnieuw aandacht door een combinatie van branding en betere positionering. Hierdoor kwam er weer beweging in categorieën die eerder waren doodbloed.
Wat dit betekende voor Justin
Het grootste verschil was rust. Justin hoefde advertenties niet meer dagelijks te controleren of achteraf te herstellen. Hij wist dat er continu werd meegedacht en bijgestuurd.
Waar freelancers en eerdere partijen zorgden voor onzekerheid, bracht de samenwerking met Adyard vertrouwen en stabiliteit. Advertenties werden geen losse taak meer, maar een betrouwbaar onderdeel van zijn bedrijf.
De samenwerking met Adyard zorgde voor:
Meer grip op winst in plaats van alleen omzet
Duizenden euro’s besparing in de eerste maanden
Consistente sturing in plaats van wisselend freelance beheer
Meer rust en vertrouwen als ondernemer
Voor Justin betekende dit niet alleen betere cijfers, maar vooral een duurzame manier om verder te groeien.
Bij MasonPro lag de winst niet in harder adverteren, maar in beter afbakenen. Door campagnes terug te brengen naar wat daadwerkelijk rendeert en alles te toetsen aan marge en rendement, ontstond grip. Deze case laat zien dat consistentie en focus vaak meer opleveren dan extra budget of complexiteit.
