Adverteren op Bol: de complete gids voor verkopers

Bol is het grootste online verkoopplatform van Nederland en België. Maar zichtbaarheid op Bol is niet vanzelfsprekend. Zonder advertenties verdwijn je tussen duizenden concurrenten. Met een goed ingericht advertentieaccount groei je gecontroleerd en winstgevend. In deze gids lees je alles wat je nodig hebt om succesvol te adverteren op Bol.

Hoe werkt adverteren op Bol?

Bol gebruikt een veilingsysteem voor advertenties. Jij biedt een maximaal bedrag per klik (CPC). Hoe hoger je bod in combinatie met je kwaliteitsscore, hoe prominenter je advertentie wordt getoond. Er zijn drie plaatsingen: zoekresultaten, categoriepagina's en productpagina's.

Het doel is niet het hoogste bod, maar het meest renderende bod. Dat verschil bepaalt of je winstgevend adverteert of geld verbrandt.

De campagnestructuur die werkt

Een goede campagnestructuur op Bol is de basis van alles. De meest effectieve aanpak werkt met drie campagnetypes per product of productgroep:

Automatische campagne: Bol bepaalt zelf op welke zoektermen je verschijnt. Gebruik dit als ontdekkingstool. Lage biedingen, veel data.

Broad match campagne: Bredere zoektermen, meer bereik, iets minder gecontroleerde intentie.

Exact match campagne: Bewezen conversietermijnen op exact match. Dit is je winstgevende kern.

Groepeer producten op basis van marge, categorie en prestatiefase. Gooi nooit alles door elkaar.

Zoekwoordstrategie en keyword harvesting

Zonder de juiste zoekwoorden bereik je de verkeerde mensen. Zoekwoordonderzoek op Bol verschilt van Google: koopintentie is hier veel directer.

Gebruik keyword harvesting om automatisch te ontdekken welke zoektermen in je automatische campagnes converteren. Die zoektermen voeg je vervolgens toe als exact match in je handmatige campagnes. Zo bouw je stap voor stap een lijst op van bewezen converters.

Blokkeer slechte zoektermen via negative targeting zodra je ze herkent. Elke verspilde klik kost je marge.

Bieden en ACOS

ACOS staat voor Advertising Cost of Sales: je advertentiekosten gedeeld door je advertentieomzet, uitgedrukt als percentage. Een ACOS van 10% betekent dat je 10 cent advertentiekosten maakt per euro omzet.

Wat een goede ACOS is, hangt af van je marge. Een product met 40% brutomarge kan een ACOS van 20% prima verdragen. Een product met 15% marge niet.

Stel per product een doel-ACOS in en stuur je biedingen daarop. Automatisch bieden via de Adyard bid optimizer past biedingen op campagne- en zoekwoordniveau aan op basis van realtime prestatiedata.

Dayparting: adverteer op de juiste momenten

Bol advertenties draaien standaard 24/7. Maar jouw doelgroep koopt niet de hele dag. Dayparting laat je campagnes automatisch aan- en uitzetten op basis van dag en tijdstip. Zo stop je met betalen voor klikken op momenten waarop niemand koopt.

Analyseer je conversiedata per uur en bouw een tijdschema op basis van die data. De uren met hoge kosten en lage conversie zijn je eerste snijpunt.

Automatisering: wanneer loont het?

Handmatig beheer werkt tot een bepaald punt. Heb je twintig of meer producten, dan is het onmogelijk om alle biedingen, budgetten en zoektermen bij te houden zonder iets te missen.

Automatisering via regelsets laat je regels instellen die automatisch ingrijpen als een campagne buiten je targets komt. ACOS te hoog? Bod omlaag. Conversieratio stijgt? Bod omhoog. Geen handmatige tussenkomst nodig.

Adyard biedt deze automatisering als software, ondersteund door een team van Bol Ads specialisten. Probeer het 30 dagen gratis.

Branded Shelves

Branded Shelves zijn display-advertenties bovenaan de zoekresultatenpagina. Ze laten je merk opvallen boven de organische resultaten. Niet elk product of merk is er geschikt voor, maar voor merken met naamsbekendheid zijn ze een krachtig instrument voor zichtbaarheid.

De volgende stap

Adverteren op Bol is een systeem dat je bouwt, test en optimaliseert. Er is geen magische knop. Maar met de juiste structuur, de juiste zoekwoorden en automatisering die voor je werkt, bouw je een schaalbare advertentiemachine.

Wil je sparren over je account? Neem contact op met Adyard.