Campagnestructuur op Bol: zo zet je het in één keer goed op

Een slechte campagnestructuur is de stille killer van je advertentierendement. Je ACOS blijft hoog, je ziet niet wat werkt en elke optimalisatie voelt als gissen. In dit artikel lees je hoe je het vanaf het begin goed opzet.

Dit artikel maakt deel uit van de complete gids over adverteren op Bol.

De basisstructuur: drie campagnetypes per product

Automatische campagne: Bol bepaalt zelf op welke zoektermen je advertentie verschijnt. Gebruik dit als ontdekkingstool met een laag bod. Je verzamelt data en ontdekt welke zoektermen converteren.

Broad match campagne: Bredere zoektermen, meer bereik. Gebruik voor volume en zichtbaarheid, maar controleer de ACOS scherp.

Exact match campagne: Alleen bewezen conversietermijnen op exact match. Hogere biedingen, strakke controle, laagste ACOS. Dit is je conversiemotor.

Hoe je producten groepeert

Gooi niet alles door elkaar. Groepeer op marge en verkoopprijs: een product van 80 euro verdraagt een hogere CPC dan een product van 15 euro. Groepeer op categorie om interne concurrentie te vermijden. Groepeer op prestatiefase: nieuwe producten hebben hogere biedingen nodig om data te verzamelen.

Budget verdelen

De automatische campagne krijgt het minste budget. De broad match campagne een middelgroot budget. De exact match campagne het grootste, want dit zijn je bewezen converters.

Keyword harvesting als motor

Oogst winnende zoektermen uit je automatische campagne en voeg ze toe als exact match in je handmatige campagne. Dit is keyword harvesting en het is hoe je je conversielijst stap voor stap uitbreidt.

Automatisch opzetten met Adyard

Adyard zet de volledige campagnestructuur automatisch neer per product: auto, broad en exact, met de juiste biedingen en budgetten.

Wil je de structuur voor jouw assortiment laten opzetten? Neem contact op of start een gratis trial.