Dayparting op Bol: adverteer alleen op de momenten die renderen
Je betaalt voor elke klik, ook voor de klikken die nooit tot een aankoop leiden. Op donderdagochtend om 09:00 is jouw doelgroep misschien niet actief, maar je advertenties draaien gewoon door. Dayparting lost dat op.
Dit artikel maakt deel uit van de complete gids over adverteren op Bol.
Wat is dayparting bij Bol advertenties?
Dayparting is het automatisch aan- en uitzetten van advertentiecampagnes op basis van dag en tijdstip. In plaats van 24/7 te adverteren, kies je de uren en dagen waarop jouw doelgroep actief is en daadwerkelijk koopt.
Bol biedt geen ingebouwde dayparting-functie. Je hebt daarvoor een externe tool nodig.
Waarom dayparting je ACOS verlaagt
Stel: je conversieratio op werkdagen tussen 07:00 en 09:00 is 0,6%. Op zaterdagavond tussen 19:00 en 22:00 is dat 3,4%. Als je budget gelijk verdeeld is over alle uren, subsidieert het slechte uur het goede uur.
Met dayparting stuur je budget naar de momenten met de hoogste conversiekans. Minder verspilling, lagere ACOS, meer rendement op hetzelfde budget.
Aan/uit of procentuele bodaanpassing?
Je hebt twee opties. De eerste is volledig pauzeren in slechte uren. De tweede is biedingen procentueel verlagen, zodat je zichtbaar blijft maar minder betaalt per klik.
Volledig pauzeren werkt goed als er echt geen conversies zijn in bepaalde uren. Procentuele verlaging werkt beter als er wel vraag is, maar de conversieratio lager ligt. Welke aanpak past, hangt af van je data.
Zo begin je met dayparting
Exporteer je conversiedata per uur en dag. Zoek de uren met hoge kosten en lage conversie. Dat zijn je eerste kandidaten om te pauzeren of te verlagen.
Begin conservatief: pauzeer alleen de uren waar je echt niets wint. Bouw het schema de eerste weken op basis van nieuwe data en pas het aan.
Dayparting automatiseren met Adyard
Adyard's dayparting functie laat je tijdschema's instellen per campagne of op accountniveau. Jij kiest de uren, Adyard schakelt automatisch. Gecombineerd met de bid optimizer past Adyard ook biedingen procentueel aan per tijdblok.
Wil je zien hoe dit werkt voor jouw account? Start een gratis trial of neem contact op.
