Op de Webwinkel Vakdagen verzorgden Matthijs van Lemel (EasyToys / EQOM Group) en Dex van Hofwegen (ChannelEngine) een lezing over zichtbaarheid op bol. De kern van hun aanpak: producttitels, beschrijvingen en content systematisch verrijken met zoekwoorden die kopers daadwerkelijk gebruiken.
Daarvoor raadplegen ze meerdere databronnen. Adyard stond op die lijst. Niet omdat EasyToys advertentiecampagnes via ons beheert, maar omdat onze zoekwoorddatabase data bevat die ze nergens anders zo gestructureerd terugvinden.
Waarom de zoekwoorddatabase
Adyard's zoekwoorddatabase is gebouwd vanuit adverteerdata. We meten welke termen volume hebben op bol, hoe dat volume zich verhoudt tot vergelijkbare zoekopdrachten, en welke varianten kopers gebruiken als ze een product zoeken. Die data verzamelen we continu, voor duizenden categorieën.
Voor EasyToys is die informatie waardevol voor een ander doel: contentoptimalisatie. Bol matcht productlistings aan zoekopdrachten op basis van relevantie. Hoe beter een producttitel en -beschrijving aansluiten op de termen die kopers intypen, hoe hoger een product organisch verschijnt, ook zonder betaalde advertentie.
De zoekwoorden die goed presteren in campagnes zijn vrijwel altijd ook waardevol in organische content. De data overlapt, en EasyToys benut dat.
De aanpak van EasyToys
Matthijs liet tijdens de lezing zien hoe zijn team een workflow heeft gebouwd rondom zoekwoordverzameling. Per categorie of productgroep worden meerdere bronnen gecombineerd. Adyard is één van die bronnen, specifiek ingezet voor bol-native zoekdata.
De verzamelde zoekwoorden worden vervolgens verwerkt in producttitels, bulletpoints en beschrijvingen. Het doel is niet om zoveel mogelijk termen in een listing te proppen, maar om de meest relevante termen op de juiste plek te positioneren zodat bol de listing correct kan indexeren.
Het is een methodische aanpak. En het feit dat EasyToys dit publiekelijk deelt, maakt duidelijk dat ze erin geloven: structurele contentoptimalisatie levert meer op dan ad hoc aanpassingen.
Wat dit zegt over de zoekwoorddatabase
Wij zien het gebruik terug in de data. De zoekwoorddatabase wordt elke dag intensief gebruikt, ook door verkopers die geen actieve advertentiecampagnes via Adyard draaien. Intern gebruiken we hem zelf ook dagelijks, bij campagneopzet, bij het beoordelen van listings en bij het adviseren van klanten.
Dat EasyToys de database inzet als contenttool is precies het gebruik waarvoor de data geschikt is. Zoekwoorden met volume op bol zijn relevant voor advertenties én voor organische zichtbaarheid. De toepassing verschilt, de databron is dezelfde.
